Banner ads: el agujero negro del branding

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Gilad de Vries, VP de Outbrain escribio este post para Forbes hace unos dias. Gilad apunta a un problema de Branding que no puede aislarse y mucho menos dejar sin importancia.
Dos párrafos que vale la pena compartir son:

Por mucho, los anunciantes han perdido la barca cuando se trata de usar anuncios digitales para branding. Y demasiados dólares estan fluyendo hacia estos anuncios, que son vehiculos increiblemente debiles para hacer branding. Puedes agregar todas las bombos y platillos que quieras a los banners, pero nunca crearan realmente el tipo de experiencia emocional que hace que los consumidores se emocionen sobre tu marca.

Y recomienda hacer un ejercicio que también nosotros practicamos en nuestros entrenamientos de Word of Mouth y de Community Marketing:

Cierra tus ojos y dime si recuerdas un banner que hayas visto recientemente. Cualquiera. ¿Recuerdas algo? ¿Un poco difícil, verdad? Esto es porque es casi imposible contar una historia en un banner.

Y continua diciendo:

No me malinterpretes: No creo que la publicidad por banners sea mala. Es sólo que no es para hacer verdadero branding.

La solución que plantea Gilad es el contenido, o “Content Marketing” como muchos le llaman. “Contenido”, que significa la creación de material original, y la “curacion” de estos materiales para beneficiar a las audiencias.

Y puedo agregar algunos comentarios a esto. El artículo mezcla muy bien varios elementos indispensables para cualquier organización hoy día:

  1. Necesitas una Historia, y necesitas contarla. Jamás debes perder la oportunidad de contarla.
  2. No debes descuidar el tema de Branding. Es tu ADN, no hay forma que lo olvides.
  3. Necesitas crear contenido relevante para tus audiencias. Algo que necesiten ellos, no que necesite tu compañía.

Después de todo, quién podría desperdiciar la oportunidad de que su idea o producto se vuelva un “virus”, cierto?
 
HT/ Patricia por compartir el artículo.
Saludos,

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