Branding. Conferencia para Merca UES Week 2021

Hace unos días tuve el gusto de participar en la Semana del Marketing, Merca UES Week 2021, organizada por la Universidad de El Salvador.

Mi participación fue una conferencia sobre Branding enfocada en evaluar y encontrar oportunidades para inspirar un próximo cambio o proyecto en esta disciplina.

Ya que el branding es un tema por demás extenso, la conferencia se centró en estos temas:

1. Qué NO es branding y lo que Sí
2. Lista de evaluación de tu branding
3. Dónde está el delta (o en dónde me desvié)
4. Los puntos de toque (según Alina Wheeler)
5. Lo que necesito
6. La ejecución
7. Recomendaciones

Algunas recomendaciones de libros mencionados en la charla:

1. The Brand Gap. Marty Neumier.
2. Why We Buy. Paco Underhill.
3. No Logo. Naomi Klein.
4. Perfect Pitch. Jon Steel.

Acá están los slides de la conferencia de Branding en Merca UES Week 2021:

Algunas referencias dentro de la presentación:

1. Video de Hyatt Centric: https://youtu.be/GanPRTSF1qY
2. Tono de voz de Starbucks: https://creative.starbucks.com/voice/

Hasta la próxima.