¿De dónde vienen los 600 Millones de utilidades de Twitter?

Ya que Twitter está en proceso para convertirse en compañía pública, es momento adecuado para publicar algo que me preguntan frecuentemente: ¿Cómo hace dinero Twitter? Y si lo actualizamos ¿De dónde vienen los 600 Millones de utilidades de Twitter?

Vindu Goel, de New York Times publicó ayer un artículo titulado: “For Twitter, Key to Revenue Is No Longer Ad Simplicity”. Y con justa razón.

eMarketing estima que las utilidades de Twitter alcanzaran los US$583 millones este año, producto de publicidad, y los US$950 millones en 2014. Twitter también está haciendo algunas utilidades adicionales al vender los datos crudos de cientos de millones de tweets al día.
Twitter se ha centrado en anunciantes de gran tamaño, dentro de los Estados Unidos, ya que solo el 5% de las utilidades vienen del extranjero. Esta exclusividad se puede deber al hecho de que Twitter no ofrece la profundidad demográfica que ofrecen otros sitios, como LinkedIn y Facebook.

¿De dónde vienen los 600 Millones de utilidades de Twitter? Las fuentes son:

1. Tweets promovidos: Aquí, los anunciantes pagan porque sus tweets aparezcan en la parte alta de la lista de mensajes privados de los usuarios. Pueden usar keywords para apuntar y alcanzar a usuarios específicos con algunos datos demográficos disponibles. El cobre se efectúa solo si el usuario en twitter interactúa con ese tweet (lo hace un favorito, responde o Retwittea).
2. Tendencias promovidas: Twitter hace un listado de cuales temas son de los que están conversando sus usuarios, según su ubicación. Si quieres tener un trending topic, te costará alrededor de US$200,000 por 24 horas de exposición a cada usuario de Twitter en Estados Unidos. El precio para Latinoamérica es algo para investigar.
3. Cuentas promovidas: Si necesitas más seguidores, puedes aparecer como cuenta sugerida para muchos usuarios que recién entran en twitter.

Estos tres productos son los que están llevando las utilidades a Twitter.
Las últimas relaciones de negocios pueden ser una muestra de las posibles nuevas fuentes de ingresos. Un poco más complejas, pero pavimentan el camino a un flujo más diversificado de ingresos. Como la de ESPN para mostrar pequeños clips de juegos, que son patrocinados por los clientes de ESPN y las utilidades se comparten entre ambos.
HT to Alyson Shontell’s: The Three Main Sources Of Twitter’s ~ $600 Million Revenue
Hasta la próxima,