Esto puede leerse como algo increíble pero según este articulo de Businessweek, prácticamente cualquier frase (en inglés) que pueda ser usada de forma coloquial, ha sido registrada.
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Por ejemplo, la muy popular “It’s gonna be awesome” (Esto será estupendo), fue registrado por la agencia “Barbarian Group” de Nueva York, después que los compañeros de Benjamin Palmer registraron su frase favorita.
Al parecer, Barbarian no tiene intención alguna de tomar acción legal contra quien use esa frase, estarían muy contentos de hacerlo si fuese otra agencia de marketing.
En los ambientes de marketing, donde la preocupación por los derechos de autor es un fantasma vigente en cualquier iniciativa, el proteger cualquier “idea” es algo recurrente. Pero veamos el listado que compiló Businessweek:
- Barbarian Group: “It’s gonna be awesome”
- Great Clips: “It’s gonna be great”
- Amscan Holdings: “Who you gonna be?”
- Bank of New York Mellon: “We should talk”
- Physicians Mutual Insurance: “Maybe we should talk”
- STG Marketing: “Who’s got your stuff?”
- Coinstar (CSTR): “How much do you have?”
- ERewards: “Life should be this rewarding”
- Material Girl: “This is where I’m at”
- Vox Media: “Every day should be Saturday”
- Michael Jackson Co.: “This is it”
- Richline Group: “This is who I am”
- Web Sheriff: “Who you gonna call?”
- Free Health Care for All Americans Association: “Nothing bad’s gonna happen”
- Ashley Furniture Industries: “You’re gonna love this place!”
- Forman Mills: “That’s a lie!”
- Rubbermaid: “That’s a good idea”
- First Citizens Bank & Trust Co. of South Carolina (FCBN): “We’re on it”
- Quiznos: “Mmmm … toasty!”
- Wendy’s (WEN): “Where’s the beef?”
- Susan G. Komen Breast Cancer Foundation: “We’re on a mission”
- Partners In Leadership: “How did that happen?”
- 1800Mattress.com: “How did you sleep last night?”
- Louise Paris: “Who’s there?”
- Michael Buffer: “Let’s get ready to rumble!”
- Bart Scott: “Can’t wait!”
- Anheuser-Busch (BUD): “Whassup?”
La parte mas curiosa es que sin duda, la mayoría de estas frases no han sido creadas por los departamentos “creativos”. Simplemente fueron registradas antes que otros. Y algo interesante de valorar, entre los comentarios del artículo alguien mencionaba que aun con este derroche de astucia, los consumidores no corren hacia a comprar producto de una frase.
El resto puede leerse desde: There’s Basically Nothing You Can Say That Isn’t Trademarked