Una semana de muchas noticias para los interesados en marketing. Y especialmente para aquellos que viven en Facebook, y aunque estamos más que tarde, quisimos compartir el video de la primera Facebook Marketing Conference, fMC, en Nueva York, el pasado 29 de febrero.
Claro que ya no es nuevo hablar de la disponibilidad del timeline para las páginas, la nueva funcionalidad de escribir mensajes privados a la página y recibir respuestas directas en privado, y encontrar ofertas en un lugar prominente, ya son por demás conocidas por ustedes. Y algunas tampoco despiertan gran interés o peor aun, disparan el disgusto de muchos (como cuando vieron su perfil convertido en timeline).
El video de más de 75 minutos es la muestra de la visión de una de las compañías más innovadoras de los últimos años, en cuanto a cómo piensan que pueden influenciar a los mercadologos de todo el mundo.
Quizá la parte que más ha dado de que hablar, fue la que cubrió Mike Hoefflinger, director of Global Business Marketing de Facebook. Hoefflinger presentó los cambios de los que todos hablan, bajo un concepto que agrupa las nuevas funcionalidades para marketing en algo que se llama “Premium on Facebook”, quien lo resumió en esta frase:
Una historia; y nosotros nos encargamos de distribuirla a TODOS los mejores lugares de Facebook.
Toda esta “experiencia” estará disponible desde abril, y algunas publicaciones ya están diciendo que podría convertirse en la mejor herramienta de marketing y a la vez, en una pesadilla para los usuarios.
A partir de esa fecha, las marcas que “inviertan” en Premium, podrán promocionar sus updates convirtiéndolos en historias (“anteriormente” llamados anuncios), en el timeline de los usuarios que hayan dado like a la página, en el celular, e incluso cuando un usuario se sale (logout) de Facebook.
David Fischer, VP Business and Marketing Partnerships, cerro el evento con una entrevista a las 3 empresas que han participado en las pruebas de estas funcionalidades.
Desde que el año pasado se publicaron algunas imágenes de pruebas de anuncios en el timeline, empezamos a cuestionar si este movimiento podría hacer que los usuarios dejen de seguir páginas para evitar el spam, después de todo, la línea entre anuncio y spam es un tanto borrosa, y más considerando que ahora los veremos hasta en la pantalla de logout.
Aun así, Fischer inicia diciendo:
“Estamos emocionados de esta transición de anuncios hacia historias”.
Estos cambios contribuyen de forma significativa a mejorar la salida de Facebook al mercado y las expectativas de los inversionistas. El modelo de negocio esta más que claro, y este enfoque constituye algo valiosísimo, en comparación con otras IPO de naturaleza similar. En esta conferencia quedo claro: los anuncios son para Facebook algo de rigor, y no una opción.
No se olviden de leer estos artículos:
- The Next Web: Facebook introduces Premium: A marketer’s dream, a user’s nightmare?
- Inc.com: Facebook Unveils New Marketing Tactics For Brands
- Fast Company: Facebook Puts Marketers On Notice: Ready Or Not, Timeline Is Here
Hasta la próxima,