Esta es la presentación del taller de Social Media Objects Crash Course que tenía por objetivo el presentar una guía para hacer tu propio plan de marketing en social media.
Este es un proceso que en el mejor de los casos, requiere que el equipo que trabaje en la planificación, tenga mucho conocimiento sobre aspectos estratégicos de la organización. No solo en el área de marketing, sino en otros aspectos que se pueden beneficiar con una ejecución innovadora de marketing, o más bien, agregar valor a los resultados en otras áreas.
Muchos proyectos y grandes ideas de marketing en social media se quedan olvidadas en slides porque no hablamos el idioma de las áreas financieras, y esta guía, puede servirte para hablarles en su idioma.
Guía para hacer tu plan de marketing en social media
- Analiza las tendencias que están ocurriendo en tu industria y en otras. Aprende lo que creas que pueda llegar a afectar positiva o negativamente a la tuya.
- Analiza las tendencias a las que están expuestas tus audiencias. No hay mejor insumo para construir un plan de marketing, que el conocer lo que audiencia objetivo está viendo, diciendo, escuchando, haciendo y sintiendo.
- Evaluar tus portafolios actuales de acuerdo a métricas establecidas.
- Análisis estratégico. Sí, es un FODA, pero no como estás acostumbrado a hacerlo:
- Analizar factores externos de acuerdo a la importancia para tener éxito en la industria, y a la forma en la que ya estás respondiendo a estos factores.
- Mapear estos factores de acuerdo a su nivel de atracción, gravedad, y probabilidad de ocurrir, o de éxito.
- Analizar todos los factores internos en la organización, marcándolos como fortalezas o debilidades, y a la vez, calificándolos de acuerdo a su importancia para tener éxito en la industria.
- Ensamblar un ranking forzado para llegar a un FODA por prioridades.
- Fijarte un objetivo por cada numeral del FODA.
- Diseñar un objeto social por cada objetivo, y ojalá puedas encontrar un objeto que cubra más de un objetivo.
- Por cada objeto, deberás diseñar un “Engagement Plan” (cuyo contenido puedes ver en la presentación (slide 55).
- Implementar el plan usando Agile Marketing (este tema es para todo un curso adicional, así que esperen noticias al respecto en poco tiempo).
Hablando el mismo idioma:
Portafolio Web: Colección de Activos en internet, que pueden comprender perfiles, páginas, cuentas y cualquier punto de toque que use la marca u organización para comunicarse con audiencias objetivo, en internet.
Portafolio Digital: Colección de Activos digitales usados para tus labores de marketing en una marca determinada u organización. Puede incluir, activos web y aplicaciones móviles, aplicaciones web, email marketing, y otros.
Gracias a los amigos de La Cáscara, por la invitación a dar este taller en el WebConf Latino. Para mí, siempre es un gusto poder asistir a este evento.
Agradezco sus comentarios sobre la presentación.
¡Hasta la próxima!
