Nuevo cambio en Facebook recorta el alcance y obliga a pagar anuncios

En una publicación de hace un par de días se ha confirmado oficialmente lo que muchos hemos visto por meses: Facebook recorta el alcance y obliga a pagar anuncios a los negocios que mantienen sus plataformas de comunicación en esta red social.

Si desde hace un año hemos notado que el alcance de las publicaciones es cada vez menor, el último cambio en el algoritmo del News Feed de Facebook, da mucha más prioridad a las historias de contactos, que a las publicaciones de las páginas.
En un PDF que publicó el área de negocios de Facebook, se entiende que el crecimiento de historias generadas por usuarios es mayor día con día (cerca de 1,500 posibles) y que esto ha poblado el news feed de tal manera que ha dejado a un lado muchas historias que jamás llegarán a ser notadas por un usuario.
El contenido que sí llega, es aquel proveniente de una fuente con la cual el usuario haya interactuado mucho en el pasado. Los clicks, shares y comentarios determinan lo que va a mostrarse en tu news feed, “para que la gente tenga la mejor experiencia posible”.
Sin embargo, esta competencia significa que un negocio tiene menos posibilidades de alcanzar una mayor audiencia, e incluso, menos posibilidades de llegar a la que creía que había conquistado. La cantidad de likes en una página ya no es garantía de que esos usuarios vayan a enterarse alguna vez de una pieza de contenidos publicada.

Facebook obliga a pagar anuncios para incrementar el alcance.

La solución de Facebook viene dada con justificaciones de retorno de inversión, y efectividad. Frase como: 1.4 veces mayor alcance que la TV en Brasil, más del 50% del tiempo que un usuario invierte en Facebook, lo pasa en el News Feed, las campañas de anuncios hacia el News Feed tienen 96% mayor retorno de inversión que los anuncios del costado derecho, y otras.

Ahora sirve prácticamente de nada el tener una audiencia grande en Facebook, puesto que no vamos a llegar a todos “gratis”.

Sin embargo, el único beneficio que están dejando al tener una base de usuarios elevada (likes) es que sus interacciones pueden servir para los anuncios de “contexto social”, o lo que llamamos “endorsement”, que vuelve relativamente más baratos los anuncios, o al menos el retorno parece más justificado; y que sirven para que un potencial usuario se detenga a evaluar el mensaje de una marca, producto de su conexión con uno de nuestros “amigos”.

Confirmando entonces que no puedes dejar de lado un presupuesto para Facebooks Ads en tu Plan de Marketing Digital del próximo año.
Hasta la próxima,