Una correcta definición de Content Marketing

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Artículo publicado originalmente en el Blog de New Marketing de la 102nueve.com.
Ayer leí un artículo sumamente interesante sobre Content Marketing, y aunque no es un tema nuevo, me recordó a los primeros y muy exitosos intentos de los que tuvimos la dicha de estudiar en 2007.
Storytelling, Concord Library
 
El artículo de Stanford Smith menciona que muchas veces, la definición de cualquier profesional tiende a ser un poco confusa. Después de todo, decir “contenido” es de por si una palabra con un amplio significado.
Stanford dice entonces que el Content Marketing sirve para informar a tu audiencia, y que trae a la superficie información que los lectores pueden encontrar útil, y arroja una decisión:

Contar Historias para Vender.

Y me pareció una decisión bastante acertada, ya que una buena pieza de contenido debe tener un objetivo implícito, y la mayoría lo debería tener en relación a un ratio de “conversión”.  Y en los últimos días, vemos como las personas llaman infográfico a cualquier cosa, aunque sea una imagen hecha de renglones de texto. Vemos como llaman “viral” a cualquier pieza de contenido que aunque no haya alcanzado a las masas que se propuso, y hayamos comprado las vistas actuales, llegara a ser viral porque se llama “un viral”.
Y sin caer en la discusión semántica, es saludable discutir lo que significa para cada uno. Hablar el mismo idioma es imperativo cuando ejecutamos un proyecto entre organizaciones, agencias y consumidores.
Cada día es más difícil impresionar a los usuarios en internet. Es más difícil mantener un engaño en el tiempo, y más difícil aun, mantenerlo por más tiempo.
Contar una historia es la forma más poderosa de construir revuelo. Y si lo está empacado en forma de contenido de fácil distribución y propagación, habremos llegado a una herramienta que debe mejorar con el tiempo.
Y para cerrar, comparto una frase de un post de 2001, de @Steveology en su post “¿Cómo crear contenido que valga la pena?”: “Debes hablar de lo que sabes. No hablar de lo que vendes”.  Esto es siempre bajo la filosofía de hacer negocios en NewMarketing. Y para el evento de New Marketing del mes de noviembre, esperamos que mas personas se sumen a este estilo de hacer negocios en la región.
¡Éxitos!

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